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当国庆节遇上泛娱乐 网友被苏宁易购刷屏了

2017-10-05 08:00 来源:未知   作者:无为新闻

今天下午,笔者被朋友圈的出游晒照给刷屏了,按说国庆节长假,不少朋友都开启了“出去浪”的模式,这也很正常。但笔者很快就发现了异样,绝不相干的两个朋友,居然晒出了一模一样的照片,而且,细看一些照片,里面露出了苏宁易购的影子。

原来,这又是苏宁易购的一波社交营销。这次苏宁易购推出的刷屏H5,名字就叫三分钟教你如何假装在国外。国庆长假从来都是出国游的顶峰期,然而,总有人因为各种原因在别人出去游玩的时刻,只能眼睁睁看着,本人却无法成行;而且,研究数据显示,人们在节假日期间显示存在感和抒发自我的需求度会显明增加。苏宁易购这样一个形式简略粗鲁的H5,显著娱乐化的成分居多,然而就是有许多人买账,尤其是一些年青人。几个小时的时间,伪装在国外的内容就在朋友圈刷屏了。

当然这不是苏宁第一次干这种事件,iPhone 8开售当天,苏宁就玩了一场晒单的刷屏,与这次一样,那是假装买了个iPhone 8,一经推出便在朋友圈形成了刷屏效果。这两次刷屏当面的共同点实在是苏宁对年轻消费者心理的深入洞察,其创意可能说不上有多新颖,然而只要抓住了年轻人想炫耀、表达自己的心理,又是如斯的低本钱,年轻人认为好玩,愿意参加互动,其效果可说是屡试不爽。

这正是苏宁易购今年以来对娱乐化营销的一种尝试,所谓营销,最重要的就是引发消费者的心声,发生深度互动,然后悄无声息的把品牌和产品形象触到达消费者的心坎。苏宁易购针对本身平台以80后、90后为主的消费群体,其娱乐化营销的门路确切是一步好棋。

整个电商零售业,大祖传统的做法都是围绕产品促销,或者包装一些消费概念来打造品牌,除了赤裸裸的购物引导,笔者以为,通过一些不带有直接的贸易性目标玩法,与消费者在情绪上形成互动,让消费者对平台形成品牌认知,有需求时天然选择,这不失为一种更高层次的营销,显然,苏宁易购正在尝试这种方式。

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