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互联网电视风云变幻,微鲸的内容世界有何与众不同?

2016-12-25 09:41 来源:未知   作者:无为新闻

在2016年的电影世界里,外界可能很难再找出一部口碑像《我在故宫修文物》一样极佳的现象级影片。在中国最为挑剔和威望的影评人社区“豆瓣”上,这部纪录片评分高达9.4,电影亦收成了不错的分数,超过了今年上映的大部分故事片。

而更令外界意想不到的是,在这部电影的出品方名单中,有一家科技公司身影——微鲸出品。微鲸出品方负责人陈黛蓉表现,电影以群像的方式展现了一个个活生生的性命,永盈会,在看过好几遍这部电影之后,依然被激动。

在许多人的意识认知里,微鲸一直以来都是以一家科技公司的形象示人,有着非常出众的互联网电视、VR一体机、光雕投影仪,但其真实这些硬件背地,微鲸的内容生产已经开始显山露水。

《我在故宫修文物》是一部有关匠心哲学的影片,通过文物修复的历史源流、“庙堂”与“江湖”的互动,近距离展示了稀世珍宝的“复活”技巧、文物修复师的朴平日常与“择一事终一生”的修身价值观;而这种对于匠心哲学的深入演绎也许是微鲸参加该片投资出品的重要原因,因为后者本身在智能硬件产品的打磨和对内容生态的构筑上都倾泻了这种匠心精力。

1行业头部趋势的风云变幻

就在本周,乐视刚刚在北京举办年度收官发布会“Open Eco”。发布会上,乐视致新总裁梁军宣布,乐视大屏生态已达千万级用户,2017年作为超级电视开放元年,后续逐步实现全服务开放。

其实一直以来,作为互联网电视的龙头公司,乐视的一举一动,每一步每一个阶段的打法都有着非常重要的市场借鉴意义和研究意义。从2014年、2015年单纯的追求超级电视的出货量,到现在提出开放服务,乐视在战略方向上的调整其实非常拥有代表性。

和时下互联网下半场的认识不同,微鲸CEO李怀宇以为智能硬件还在上半场,以用户为核心,专注家庭娱乐,强化内容,才更有机遇。尤其是在互联网渗入的娱乐行业,目前硬件产品的差别化并不突出,而影响用户休会的内容等软实力就显得尤为重要。

理由实在很显而易见,因为用户要看的不是电视机而是电视机里的内容。相比PC、手机、PAD能够选择全网内容,目前的互联网电视行业有着一个非常特殊的状况,就是一台电视机自身往往就绑定了一套内容体系,而这种内容体系是难以相互共享,自由切换的。

所以在长期以来,乐视投入了伟大资金和精神,以乐视影业和乐视体育作为娱乐和体育的两大平台,不断的聚合内容以便在乐视的生态体系中向乐视电视输送源源不断的节目。

但是随着时间的推移,外界发现,其实互联网电视行业不管如何砸钱,也不可能形成一家垄断所有优质内容的托拉斯式的企业出生。而随着近年来上游IP价钱的不断喊高,版权内容已经是各大平台都面临的巨大的困难,简直是一个不可能被填满的无底洞。

所以,一个开放的内容生态才是互联网电视行业的未来。在这一点微鲸早早的就意识到了这一点,相比乐视相对封锁的内容生态,微鲸借助于其大股东华人文化的资源形成了一个极其宏大的、开放式的内容生态体系。

在这个体系中,微鲸电视整合腾讯视频、芒果TV强势内容,引入海量重量级IP,携手灿星、正午阳光、东方梦工厂,打造现象级优质综艺IP《中国新歌声》等,将TVB、BBC、history、vice、好莱坞、现象级体育核心赛事等资源囊入内容库中。

这就攻破了许多互联网电视厂商都存在的内容壁垒,让用户可以发生更多的选择,即既可以观看微鲸本身采买的娱乐内容,也可以收看腾讯视频、芒果TV等其他平台的自制剧和版权剧。

这也是乐视为什么希望要把2017年作为开放元年的原因,随着乐视影业注入上市公司再度延期,乐视体育大规模裁员,乐视系整体面临严重的现金流危机,乐视电视想要独自倚靠从前单打独斗建设内容生态的日子将难以为继。

可以预见到的是,在微鲸和乐视之后,会有更多的电视厂商来沿袭这种模式,而内容生态的开放也势必会成为互联网电视行业的下一个要害词。

2内容生态的巨大气力

长期以来,文娱产业对于内容重要仍是终端(硬件)更重要的争论一直不绝于耳,其实这两者的关系并不是向外界想象中那么对峙,更多的是一个相互递进的关联。

只不外在过去相当长的一段时代里,乐视、小米等一些公司以一种互联网思维的打法、通过廉价补助、损耗利润的方式来拉升硬件终端的出货量,而外界就往往单纯通过互联网电视和机顶盒的市场占有率来评判一家互联网电视公司、品牌、产品的输赢优劣,其实这并不完全科学。

从文化产业的特点来看,所有载体的中心都是内容本身,互联网电视硬件的遍及后支撑他们的依然是电视内容本身的规模和质量。在这一点上,微鲸和它当面的华人文化很早就开端了内容生态的谋篇布局,而且横向对照其余各大厂家的内容建设模式有着宏大的不同。

乐视电视和阿里天猫魔盒在内容端都主要基于一个内容平台,乐视是依托于乐视影业和乐视网,前者覆盖了电影和电视剧的自制才能,后者笼罩了网络剧和网络综艺的自制和版权剧的采买;阿里在收购了合一集团之后,天猫魔盒的主要内容都来自于优酷土豆的自制剧和采买。

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