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最严乳粉新政加速行业洗牌

2017-08-09 10:57 来源:未知   作者:无为新闻

  锐视察 夏金彪


  有“最严乳粉新政”之称的婴幼儿配方乳粉注册制正式落地。日前,国家食物药品监视管理总局发布通告称,已核准首批婴幼儿配方乳粉产品注册许可企业及其配方,共有22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请获得通过。


  去年10月1日,《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理方法》开始实施,国家食药监总局将配方乳粉的监管从“备案制”改为“注册制”,对婴幼儿乳粉的监管回升到药品的级别。新政要求,自2018年1月1日起,未获得注册的品牌,将不得在我国境内销售婴幼儿配方乳粉产品。这意味着婴幼儿乳粉行业将面临新一轮洗牌。


  随着我国“全面二孩”政策的实施,孕婴产业被广泛以为是受益最大的行业之一。据预测,2018年中国婴幼儿乳粉市场规模可达1297亿元,有望成为寰球最大的婴幼儿乳粉市场。不外,国内乳企从市场中获得的利润有限。部分消费者对国产品牌信心不足,热衷于进口品牌,海淘、代购奶粉甚至成为一景。


  目前,我国婴幼儿配方乳粉的品牌过多过滥。数据显示,我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方,均匀每家企业有近20个,个别企业甚至有180余个配方,存在配方套牌、贴牌生产现象。这不仅带来了食品平安隐患,还让消费者无从选择,多花了冤枉钱。


  近年来,我国出台了一系列严厉的监管政策,对婴幼儿乳粉的生产、销售及进口等进行规范。其中被称为“最严新政”的乳粉注册制尤为引人关注。新政划定,每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。而且只有具备与所生产婴幼儿配方乳粉相适应的研发能力、生产才能、检修能力的企业才干申请配方注册。同时,新政还实施“内外一致”的治理,将“洋奶粉”纳入注册制的监管范围。


  此次颁布的首批注册名单上,有9家国产品牌获21个配方系列、63个产品配方;5家入口品牌获9个配方系列、26个产品配方。国产乳粉中,蒙牛获得同意的数量最多,蒙牛+雅士利品牌总计取得7个配方系列、21个产品配方;贝因美(002570,股吧)有4个配方系列、12个产品通过注册;伊利股份(600887,股吧)共通过2个配方系列、6个产品配方。国外方面,美赞臣收成最多,共有3个系列9个配方获批;其余品牌如雅培、惠氏等均只有1-2个系列获批。


  不难发现,首批名单中的企业,根本上研发能力都比较强,属于行业龙头企业,而且每个企业的配方系列和产品配方都大幅减少。此外,首批名单中的国产品牌占了主流,进口品牌并不多,一些原先被看好的进口品牌并不在其中,这多少让人认为有点意外。可能的原因是,一些乳企对政策的变化处于张望状态,还在进一步研判。从此前国家食药监总局发布的情形来看,目前仅有约40%的进口企业完成提报奶粉配方注册。这意味着,从现在开端到2018年1月1日注册制实行的过渡期内,国外乳企以及进口品牌可能会陆续涌现在随后公布的获批名单中。


  需要指出的是,为了预防乳粉配方、品牌过多过滥,新政除了限定配方数目之外,还对企业生产婴幼儿配方乳粉的生产方式进行限制。新政要求,任何企业不得以委托、贴牌、分装方式生产婴幼儿配方乳粉,不得应用牛、羊乳(粉)以外的原料乳(粉)生产婴幼儿配方乳粉;企业必需得拥有自己的生产加工工厂,假如采取生鲜乳来加工乳粉,还必须得拥有本人的奶源基地。


  目前,随着新政的实施和注册名单的逐步公布,乳企距离2018年1月1日注册截止日的“生死大限”越来越近,乳粉行业已进入重新洗牌的倒计时。据媒体报道,已有部分小乳企停产或转产,并加大促销力度,希望能在过渡期清算掉库存。此外,也有一些乳企忙着转产中老年奶粉,或期待已通过注册的乳企收购。


  能够预见,今后市场上大部分乳粉配方、品牌将面临淘汰,乳粉行业的吞并重组也将加剧,行业和品牌的集中度会进一步晋升,乳粉行业的新格式有望形成。


  

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